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Hermes(爱马仕)
2019-04-04

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        拥有180年历史的Hermes,世代相传,以其精湛的工艺技术和源源不断的想象力,成为当代最具艺术魅力的法国高档品牌。探寻这家历史悠久的法国公司,可以发现许多有趣的故事:以生产丝巾和领带而著名的爱马仕竟然是以生产马鞍和马具起家。

        19世纪,在法国巴黎,大部分居民都饲养马匹。1837年,蒂埃利·爱马仕(Thierry Hermes)在繁华的Madeleine地区的Basse-du-Rempart街上开设了第一间马具专营店。

        他的马具工作坊为马车制作各种精致的配件,在当时巴黎城里最漂亮的四轮马车上,都可以看到爱马仕马具的踪影。Hermes的匠人们就像艺术家一样对每件产品精雕细刻,留下了许多传世之作,在1867年的世界贸易会中,Hermes便凭着精湛的工艺,赢得一级荣誉奖项。

        1879年,蒂埃利的儿子查理·爱马仕(Charles-Emile Hermes)将家族企业扩大,他不但把Hermes总店搬往巴黎著名的福宝大道24号(24, Faubourg),与当地贵族靠得更近,还让爱马仕走出巴黎,走向欧洲各国。Hermes制造的高级马具当时深受欧洲贵族们的喜爱,其品牌也成为了法国式奢华消费的典型代表。

        Hermes第三代继承人埃米尔-莫里斯·爱马仕(Emile-Maurice Hermes)对于艺术品十分热衷,拥有无数的私人收藏。这些珍品保存在爱马仕博物馆,至今还是许多设计师朝圣的圣殿。20世纪20年代,Hermes企业将产品拓展至手提袋、旅行袋、手套、皮带、珠宝、笔记本以及手表、烟灰缸、丝巾等产品。艺术对Hermes的产品设计产生了巨大的影响,使Hermes的产品,保持着法国人的浪漫与艺术格调。

        1951年起,Hermes由埃米尔的女婿罗伯特·迪马(Robert Dumas)接掌,60年代起,Hermes又陆续推出了香水、西装、鞋饰、瓷器等产品,成为横跨全方位生活的品味代表。罗伯特·迪马本人亦是出色的丝巾设计师,他的经营使爱马仕丝巾获得了举世赞赏。1978年,Hermes家族第五代的让-路易·迪马(Jean-Louis Dumas)就任集团主席兼行政总裁,他开发了手表和桌饰系列等新商品,赋予了Hermes新的素材和气息。

        20世纪80年代,象征身份的服饰穿着之风卷土重来,Hermes以出人意料之势迅速发展。Hermes遍布世界各地的精品店成为名流云集的地方,如摩纳哥凯莉皇妃、温莎公爵伉俪、影星小森美戴维斯英格丽·褒曼等。1956年,当时的摩纳哥王妃,好莱坞著名女星格蕾丝·凯利(Grace Kelly)正身怀六甲,某次出席公共场合,面对热情媒体的镜头,她不由自主地将片刻不离身的爱马仕凯莉皮包挡在身前,以遮掩因怀孕而隆起的小腹。美国著名的《生活》杂志恰巧捕捉到这一难得的画面,并用做封面,一时之间,爱马仕凯莉皮包之名不胫而走,这个镜头也成为了历史性的画面,一度引起了世界的瞩目。其他色彩明快的皮革制品、手感舒适的开丝米披巾、耀眼的珠宝首饰和丝质芭蕾式拖鞋等也都受到女士们的青睐。在男士用品方面,爱马仕推出了有精致内衬的皮夹克、斜纹泥便装、充满活力的运动外套、图案花俏的真丝领带等。

        

        Grace Kelly(右)

        Grace Kelly(右)(3张)

        1978年,爱马仕家族的第五代让·路易·迪马就任集团主席兼行政总裁,他开发了手表和桌饰系列等新商品,赋予了爱马仕新的素材和气息。

        

        此外,皮袋也是爱马仕最成功的产品之一,要订制一个爱马仕的“凯利包”,需要等上几年时间,因为它的每一块皮革,都要经过多重繁复的步骤来处理。这种皮包均有制造匠师的标记,不论维修或保养,都由同一匠师负责,此严谨的制作,正是它金贵的原因。

        如今爱马仕集团总部仍坐落在巴黎著名的福宝大道,而它的精品则分布于世界30多个国家和地区的数百家专卖店里。这个以马具制造起家的集团王国,在历经五代传承和百余年辉煌之后,至今仍旧保持着经典和高品质,并凭借其一贯秉持的传统精神,在奢侈品消费王国里屹立不倒。

        上下品牌

        “上下”,是一个创立于2008年的当代高尚生活品牌,致力于传承中国精湛的手工艺,通过创新,使其重返当代生活。

        “上下”由中国设计师蒋琼耳女士与法国爱马仕集团携手创立,共同打造一个传承中国文化及复兴传统手工艺的梦想。“上下”的作品包括家具、家居用品、服装、首饰,及与茶有关的物品,以“家”为原点,演绎“绚烂而平淡”的生活方式。

        (以上两段文字来自“上下”官方网站)

        “上下”仅在上海有一家门店,创立近4年,“上下”仍处于亏损状态。在国内知道“上下”的人并不多,很多人把它归结于“上下”品牌很少炒

        作自己的爱马仕血统。

        爱马仕首次尝试在中国创立的“上下”品牌,在经历水土不服并连续4年亏损后,决定在巴黎开店。2012年初,爱马仕宣布将于年底在法国巴黎塞夫尔街开设一家“上下”品牌的店面,紧邻主品牌爱马仕的全球旗舰店,预计店面面积约为80平方米。

        2013秋冬大片

        

        2013秋冬系列广告大片

        2013秋冬系列广告大片(6张)

        Hermes(爱马仕)2013秋冬广告,将静谧的场景带到了清冷的雪山中,在这白茫茫的雪海中安详的宁静,带给我们不同的视觉享受。超模艾瑟琳·斯黛洛(IselinSteiro)身穿秋冬款大衣,手提老式煤气灯站在雪山顶端,为晚归旅人指引路途,意境唯美浪漫。爱马仕丝巾做成旗帜,白色的雪与彩色的丝巾辉映,美妙绝伦。片中女主角披着斗篷,挎着颜色艳丽的包,为寒冷带来温暖。与如今已被过多宣扬的符号化豪奢相比,爱马仕的品牌理念中,最动人的反而是这种回归宁静的出世哲学。

        

        

        发展历程

        编辑

        爱马仕(Hermès)成立于1837年的法国,是一家忠于传统手工艺,不断追求创新的国际化企业。拥有箱包、丝巾、领带、男、女装和生活艺术品等十七类产品系列以及新近开发的家具、室内装饰品及墙纸系列。全球共30个分公司管理及分销来自四大范畴的产品:爱马仕鞍具及皮革、爱马仕香水、爱马仕钟表及爱马仕餐瓷。1996年进入中国,在北京开了第一家爱马仕(Hermes)专卖店。

        让所有的产品至精至美、无可挑剔,是Hermes的一贯宗旨。大多数产品都是手工精心制作的,无外乎有人称Hermes的产品为思想深邃、品位高尚、内涵丰富、工艺精湛的艺术品。这些Hermes精品,通过其散布于世界20多个国家和地区的200多家专卖店,融进快节奏的现代生活中,让世人重返传统优雅的怀抱。

        截至2014年,爱马仕旗下共有十七种产品系列:皮具、丝巾、领带、男女时装、香水、腕表文仪精品、鞋类、配饰、马具用品、家居生活系列、餐具及珠宝首饰。 [3] 

        在爱马仕集团的管辖下,三十多间分公司专责生产、代理、分销及物业管理,业务可归纳为三大范畴:Hermes Sellier(皮具产品),La Montre Hermes(手表)及Hermes Parfum(香水),辖下支部遍布法国、英国、Benelux(比荷卢经济联盟)、德国、瑞士、意大利、西班牙、美国、加拿大、墨西哥、韩国、日本、中国、新加坡、泰国、马来西亚及印度尼西亚和澳洲

        

        爱马仕品牌所有的产品都选用最上乘的高级材料,注重工艺装饰,细节精巧,以其优良的质量赢得了良好的信誉。在爱马仕的历史上,有一起轰动一时的新闻事件是其在1920年为威尔士王子设计的拉链式高尔夫夹克衫,成为20世纪最早的皮革服装成功设计。爱马仕的第四代继承人让.盖朗和罗伯特.迪马,在其皮革制品的基础之上,又开发了香水、头贴等新品类,到20世纪60年代,不断发展壮大的爱马仕公司又有了各类时装及香水等产品。1970年,爱马仕还只是一个纯手工业的家庭工厂,但15年后,爱马仕已发展成为制作高级精品的超级跨国公司,如今,爱马仕公司的规模还在不断扩大中。

        爱马仕2010年实现销售额24亿欧元(约合32亿美元),净利润4.217亿欧元(约合5.6亿美元),营业利润率增至27.8%,创爱马仕1993年上市以来新高。财报显示,爱马仕2011年实现销售额28.4亿欧元(约合37.8亿美元),同比增长18.3%,按固定汇率计算同比增幅达15.8%,再创历史新高。

        爱马仕的英文是Hermes,源于法语Hermès,很多爱马仕的粉丝却常常将其发音搞错,其正确发音为:[εrmεs](此处为法文音标),读音与"爱和麦斯"相近,第一个字母H是不发音的,且r发为h(喝)音。

        爱马仕专用皮革护理品是法国saphir公司的皮革护理品。

        历经了170多年的风雨沧桑,Hermes家族经过几代人的共同努力使其品牌声名远扬,早在20世纪来临之时,Hermes就已成为法国式奢华消费品的典型代表,20世纪20年代,创立者蒂埃利·爱马仕之孙埃米尔曾这样评价爱马仕品牌:“皮革制品造就运动和优雅之极的传统。”

        起初,Hermes只是巴黎城中的一家专门为马车制作各种配套的精致装饰的马具店(从Hermes的标志可以看出这段历史)。随着汽车等交通工具的出现和发展,Hermes开始转产,运动服装。Hermes品牌所有的产品都选用最上乘的高级材料,注重工艺装饰,细节精巧,以其优良的质量赢得了良好的信誉。

        杰出而富有创业精神的爱马仕六代成员陆续开拓版图,征服了新的市场,长久以来,爱马仕一直忠诚于其创立人制定的基本价值观,在他的带领下,爱马仕开始了对革新与进步的世纪追求。他们尊重过去,同样醉心于未来。对精致素材和简约表现的热衷,对传世手工技术的挚爱以及那种不断求新的活力,在爱马仕代代相传。

        

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