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Burberry(巴宝莉)
2019-04-04

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        熟悉Burberry的人们一看到“Burberry格子”就如同看到了自己心爱的品牌。

        格子之于英国,如同旗帜徽章之于意大利,在英国被称为Windows,是为家族标志的象征。Burberry的招牌格子图案是Burberry家族身份和地位的象征。这种由浅驼色、黑色红色、白色组成的三粗一细的交叉图纹,不张扬、不妩媚,自然散发出成熟理性的韵味,体现了Burberry的历史和品质,甚至象征了英国的民族和文化。

        1924年,这种带有浓郁苏格兰风情的格子图案注册成商标,不久,红色、骆驼色、黑色和白色的格子成为Burberry产品的代名词。蓝色也加入其中,丰富了Burberry格子图案的内涵。

        1967年,博柏利开始把它著名的格子图案用在了雨伞、箱包和围巾上,愈加彰显了博柏利产品的特征。

        在怀旧和创新兼具的今天,Burberry的格子风格成功渗透到从服装、配饰到居家用品的各个领域,经历近百年而盛名不衰。Burberry是一个很容易引起人浪漫遐想的品牌,人们喜欢它的原因,不仅因为它100多年的经典历史、标志性的格子图案,还有Rose Marie Bravo所说的“高级时装回归奢华瑰丽风尚,年轻一代从Burberry中寻回真正传统的典范”。

        英国老牌BURBERRY LONDON蓝标手帕,经典款式,优雅永恒。以它经典独特的花纹和世界一流的品质,成为时尚流行一派,100%纯棉质地相当细腻舒适,并具有洗涤不退色、不变形、保持光泽等特点。而且可以一帕多用,可用作手帕、方巾、头巾、发饰、领巾等,还可以扎在包包上,总之是一件相当值得拥有的百搭单品,尽显优雅本色!

        中国消费者贡献Burberry30%的收入

        据统计,截至2014年3月31日的前6个月,博柏利在亚太地区的零售和批发收入为5.16亿英镑,实际增长19%。

        线下:上海嘉里中心旗舰店开张

        上海嘉里中心全新旗舰店的开幕,为Burberry在上海这座魅力之城翻开又一崭新篇章,也标志着品牌自2010年9月于中国市场收回自营并持续投资多年后,再度迈出重要一步。Burberry上海嘉里中心旗舰店是品牌继2013年先后在尚嘉中心、K11艺术中心和虹桥机场开设新店之后,于上海开设的第八家店铺。 [1] 

        线上:进军天猫店

        2014年4月23日,英国奢侈品牌Burberry(博柏利)正式入驻天猫,这是国际奢侈品大牌首次进入第三方网购平台,Burberry此举被认为是一次大胆的尝试。不过,Burberry的天猫店销售数据则不那么理想。有消息称Burberry在天猫官网18天出售了132件商品,但其中有32件商品遭到顾客的退货,退货率达26.4%,远远高于天猫此类商品退货率7.21%的水平。据了解,到目前为止,香水的销售仍然占Burberry在天猫官网整体销售的绝大部分比例,其次是polo衫和裤装,相对高价的钱包和风衣的销售情况并不理想。 [3] 

        

        品牌文化

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        Burberry(博柏利)拥有160年的历史,是具有浓厚英伦风情的著名品牌,长久以来成为奢华、品质、创新以及永恒经典的代名词,旗下的风衣作为品牌标识享誉全球。在Burberry(博柏利)首席创意总监克里斯托弗·贝利(Christopher Bailey)的创意理念领导下,该品牌不断与时俱进。在充满现代感和崇尚真我表达的同时,又承袭了最初的价值理念和1856年创立至今的品牌传统。

        博柏利的风衣香水在世界有很高的知名度。博柏利带有一股英国传统的设计风格,以经典的格子图案、独特的布料、大方优雅为主。除传统服装外,博柏利也将设计触角延伸至其它领域,并将经典元素注入其中,推出香水、皮草、头巾、针织衫及鞋等相关商品。

        

        发展历程

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        1856年,年仅21岁的英伦小伙子Thomas Burberry一手创立了Burberry品牌,在英国南部的Hampshire(汉普夏郡)Basingstoke (贝辛斯托克)市开设了他的第一家户外服饰店。优良的品质、创新面料的运用以及在外套上的设计使得Thomas Burberry赢得了一批忠实顾客,到1870年时,店铺的发展已经初具规模。

        1879年,他研发出一种组织结实、防水透气的斜纹布料-Gabardine(华达呢),因耐用贯穿的特性使然,很快就被广泛使用,由此赢得大家的认可。Gabardine于1888年取得专利为当时的英国军官设计及制造雨衣

        1895年,由Burberry为英国军官设计的一款叫Tielocken 的风衣成为今天风衣的鼻祖。早期的猎装和钓鱼装必须要有理想的防风雨效果,能承受相当大的风雨同时又要有良好的透气性,Burberry的服装满足了这一要求,为顾客提供了优秀的服装性能。

        1901年,Burberry设计出第一款风衣。在第一次大战,英皇爱德华七世将Burberry这款雨衣指定为英国军队的高级军服。同时他也创立了品牌的骑士标志,并注册为商业标志。Burberry设计的风衣一直为历久不衰的潮流。战后它更成为众多名人明星的心头好,当中包括奥黛丽·赫本(港台译为:柯德莉·夏萍)和《北非谍影》男主角堪富利保加及女主角英格烈保曼。时至今日,翻开英国牛津辞典,Burberry已成为风衣的另一代名词。

        1910年,Burberry推出女装系列,并在法国巴黎开设分店。

        

        1911年,Burberry再凭藉为首位征服南极的旅行家Ronald Amunden提 供旅行服饰而扬名于世。1924年创作的Burberry Check “Nova” – 代表Burberry的格子,图案首次出现是用于干湿褛的内里上,而于1967年注册成为商标后更广泛用于其他产品,如雨伞及行李箱上。

        Burberry一直深受皇室爱戴。凭着传统、精谨的设计风格和产品制作,1955年,博柏利获得了由伊丽莎白女王授予的“皇家御用(Royal Warrant)”徽章。后来在1989年,博柏利又获得了威尔士亲王授予的“皇家御用保证”徽章。

        1970年,博柏利在纽约东57街上的旗舰店开张。1980年,博柏利在美国不断扩大零售业务,除纽约外,旧金山芝加哥波士顿费城、华盛顿等地都可以见到它的连锁店。

        1997年由于管理阶层的变动,前任CEO Rose MarieBravo的加盟使Burberry的方向产生了变化,由向来主要为皇室和年纪较长的名人提供服饰及至于多个层面的客人,进一步扩大客人网路;她先后请来Roberto Menichetti与Christopher Bailey担任设计总监,摄影师Mario Testino与超级名模Stella Tennant与Kate Moss的组合,将经典元素注入其中,让传统英国的尊贵个性与生活品味延伸,重新演义Burberry的新动力哲学。

        2000年和2001年,博柏利获得了英国时装理事会古典和现代两个设计系列的大奖。

        进入21世纪,博柏利加快了其在全球的扩张步伐。

        2000年9月,它的全球旗舰店在伦敦新邦德街开张。2001年10月,博柏利把在洛杉矶的旗舰店开到了好莱坞明星云集的贝弗利山。此后,博柏利在德国、西班牙、意大利、俄罗斯、日本的一些重要城市建起了更多独具风格的专卖店。

        2002年,Burberry在伦敦及纽约的专门店推出了The Art of Trench度身定制风衣服务。

        2003年,Burberry更推出了以创立人Thomas Burberry命名的新系列,提供更年轻及时款的轻便服饰,进一步把品牌推至年轻品味一族。

        2005年,Burberry计划支持乳癌研究工作,创作总监Christopher Bailey设计了特别版风衣和围巾来支持乳癌慈善筹款活动。

        

        2006年,Burberry建立150周年,品牌推出Burberry Icons系列以庆祝这个特别时刻。Angela Ahrendts正式出任集团行政总裁,而前行政总裁Rose Marie Bravo则成为了副主席。在这一年,Burberry推出新款女性时尚香氛Burberry London(伦敦女香),采用品牌经典格纹图案做香水的外包装。

        2007年,推出Burberry The Beat香水,广告由英伦超模Agyness Deyn担任代言人。设计总监Christopher Bailey获得英国时尚颁奖礼最佳男装设计师殊荣。

        2008年,Christopher Bailey获得于英国皇家剧院举行的第21届GQ男士颁奖典礼年度设计师奖,并获得伦敦时尚颁奖礼最佳男装设计师的提名。

        2009年,Burberry纽约环球总部落成于纽约市麦迪逊大街44号。纽约市长布隆伯格将5月28日正式称为“BURBERRY DAY”,并且在纽约市内麦迪逊大街的BURBERRY大楼会在三个不同部位发出灯光闪烁信号。BURBERRY 的创意总监Christopher Bailey对于这个地标式的新总部建成,感到十分兴奋。

        2011年,北京旗舰店于北京耀莱新天地开业,该店为三层旗舰店,面积达1200平米,为亚洲最大旗舰店,开业当天更是举办了大型直播活动,向全世界传播英国的音乐、数字技术以及时尚产业。

        

        2012年4月26日BURBERRY品牌在位于台湾101大厦的一家旗舰店召开庆祝仪式,BURBERRY首席创意官Christopher Bailey出席了活动,Burberry 全球现场直播活动——一项360度的深入体验将在台北首次启用,2011年在北京经过测试的多感官体验第一次将品牌的现实和网络体验无缝结合。

        今天,BURBERRY通过不断提升它的设计和创新图饰来提高梦寐以求的吸引力,将其经典的感性与现今的时代性完美结合,在时尚中注入品质,成为一个永恒的品牌。

        

        旗下产品

        

        产品类别:女装、女装配饰手袋和鞋履、男装、男装配饰、童装、美妆、香水、家居用品及礼品。